10. aug. 2026
Brands skal opføre sig mindre som brands
Vi vælger selv, hvad vi vil se, læse og lytte til. Det bør brands tage alvorligt.
Brandindhold konkurrerer ikke kun med andre virksomheders indhold. Det konkurrerer med nyheder, podcasts, videoer, eksperter og creators om vores opmærksomhed.
Creators har forstået noget, mange virksomheder stadig kæmper med. De tager udgangspunkt i det, deres publikum interesserer sig for, reagerer på det, der sker, og er til stede ofte nok til at opbygge en relation.
Det betyder ikke, at alle virksomheder skal på TikTok. Men de kan lære af måden, creators arbejder på.
Tænk som en creator
Godt indhold begynder ikke kun med, hvad virksomheden gerne vil fortælle. Det begynder også med, hvad modtageren faktisk interesserer sig for. Det interessante opstår, når de to ting mødes.
Det kræver også kontinuitet. Creators bygger ikke et publikum med tre store kampagner om året. De udgiver, lærer og vender tilbage.
Det samme gælder virksomheder. En stærk position bliver ikke bygget, hver gang der er en produktlancering. Den bliver bygget ved at have noget relevant at sige og blive ved med at være til stede.
